Otimize os anúncios do Twitter com inteligência artificial
1 # Twitter Ads e seu potencial para sua empresa
Com mais de 316 milhões de perfis ativos em todo o mundo e 8 milhões apenas na Espanha, o Twitter é uma plataforma de publicidade com grande potencial . Mais de 62% dos usuários confirmaram que esta rede é a fonte de informações mais rápida, permitindo que as pessoas sintam uma conexão em tempo real com o mundo.
Uma característica única do Twitter é que 85% dos usuários ativos acessam-no a partir de um dispositivo móvel . Essa oportunidade é particularmente interessante na Espanha, pois somos um dos países com maior uso de smartphones (72% da população). Além disso, em muitos casos, seu uso é de tela dupla (Twitter + TV): os usuários comentam usando seus dispositivos móveis sobre o conteúdo que estão assistindo na TV naquele momento, o que oferece oportunidades únicas para o envolvimento direto entre as marcas e seu público potencial.
A publicidade no Twitter permite sincronizar suas ações com as metas da sua empresa , ao mesmo tempo em que obtém tráfego de qualidade para o seu site, instalações de aplicativos, geração de leads ou reproduções de vídeo. Você pode fazer tudo isso através de conteúdo promovido, que vem com um pequeno aviso, mas que não funciona como tweets normais: eles podem ser retuitados, curtidos, comentados etc., mas têm um impacto maior. Além disso, a opção " cartões " permite enfatizá-los com recursos visuais, para incentivar o envolvimento. Esses anúncios são pagos de acordo com o sucesso: visitas, interações, cliques, seguimentos, leads…
Sem dúvida, o Twitter Ads é uma ótima oportunidade para alcançar ótimos resultados, exigindo apenas um pequeno investimento.
2 # O que é inteligência artificial?
Em poucas palavras, a inteligência artificial é a responsável por projetar e criar sistemas capazes de resolver problemas por conta própria, usando critérios baseados na inteligência humana. Mais concretamente, é o desenvolvimento de máquinas, sistemas ou algoritmos capazes de imitar o pensamento humano, particularmente as partes mais lógicas e racionais. É um tópico multidisciplinar que incorpora o conhecimento não apenas da ciência da computação, mas também da matemática, lógica e filosofia.
O conceito de inteligência artificial foi sugerido pela primeira vez em 1956 pelo engenheiro de TI americano John McCarthy.
3 # Usando a inteligência artificial para otimizar os anúncios do Twitter
Agora que esclarecemos o que realmente é a Inteligência Artificial, a questão é como usá-la para melhorar as Campanhas de Anúncios do Twitter. O uso da IA nos oferece uma grande vantagem sobre a maioria das agências de marketing on-line que realizam suas campanhas manualmente, programando e combinando textos e imagens anúncio por anúncio. A própria rede não oferece nenhuma maneira de combinar textos e imagens automaticamente, nem publicar simultaneamente anúncios com várias segmentações. Por outro lado, uma solução técnica especializada facilita significativamente todo esse processo, o que nenhuma equipe humana poderia acompanhar:
Em primeiro lugar, a aplicação da IA ao Twitter Ads permite combinar todas as variáveis possíveis em termos de criatividade: vídeos, imagens e texto. Dessa maneira, gera automaticamente um grande número de variáveis, pesquisando em todas as possibilidades a mais rentável.
Em segundo lugar, essas variáveis de anúncio são testadas executando testes com diferentes segmentações, também automaticamente, gerando uma enorme quantidade de possibilidades, todas ao mesmo tempo.
O sistema monitora os resultados 24 horas por dia, 7 dias por semana. Por esse motivo, sua equipe de marketing terá acesso a todas as informações a qualquer momento, facilitando significativamente a tomada de decisões.
O sistema é capaz de identificar rapidamente os anúncios com maior CTR e ROI, aqueles que alcançam os melhores resultados com o menor investimento. Depois de anular os menos rentáveis, a campanha se concentra nos anúncios que realmente obtêm resultados.
Mas não para por aí, e uma das principais características dos sistemas de inteligência artificial é que seus algoritmos são capazes de aprender. Com base nos resultados da campanha, sua solução tecnológica saberá identificar as variáveis mais bem-sucedidas para implementá-las em casos futuros, tornando cada campanha melhor que a anterior.
4 # Os benefícios da aplicação da inteligência artificial à publicidade
Aqui na Cyberclick não temos dúvidas: Inteligência Artificial é o futuro dos anúncios do Twitter! Esse tipo de solução oferece vantagens muito claras para agências e anunciantes.
Graças à inteligência artificial, é possível otimizar seu orçamento de marketing digital como nunca antes. Ao automatizar todo o processo de criação e teste de variáveis, podemos identificar mais rapidamente do que nunca as combinações de público, texto, imagem e vídeo que oferecem melhores resultados para os objetivos da sua marca. Isso possibilita que seu investimento seja gerenciado melhor do que nunca, pois as variáveis menos produtivas são separadas muito mais rapidamente. Além disso, o processo de aprendizado dos algoritmos torna o investimento de cada campanha melhor gerenciado que o anterior. Como o sistema anula automaticamente os anúncios que não obtêm resultados, o resultado é que seu orçamento de publicidade será gasto apenas nos anúncios que realmente importam. Você observará seu ROI subir!
Outra grande vantagem é a capacidade de atingir novos públicos microssegmentados . A automação dos processos nos permite aprofundar mais do que nunca, considerar uma grande quantidade de variáveis que podem definir nosso público-alvo e combiná-las entre si para realmente atingir o alvo dos usuários mais interessados em seu produto ou serviço, que tenha maiores chances de converter e beneficiar sua empresa. Dessa maneira, a inteligência artificial é capaz de descobrir novos perfis de usuário que você nunca conseguiria alcançar.
Por fim, melhorar o uso do Twitter com Inteligência Artificial não visa substituir equipes humanas, mas sim facilitar significativamente o trabalho delas. Pense em todas as horas chatas de combinação, segmentação e teste que você está economizando: não apenas você não terá que pagar as horas que sua equipe teria que trabalhar, mas agora elas terão essas horas livres para se dedicar e projetar novos e criativos idéias e estratégias.
5. Conclusão
Para nós, é claro: aplicar inteligência artificial ao Twitter é algo que veio para ficar. Todos os dias, vemos soluções novas e aprimoradas para aplicar à publicidade nas redes sociais, e os anunciantes que não as acompanharem e as usarão rapidamente ficarão para trás. Mas isso não significa que os profissionais de marketing devam começar a procurar novos empregos - pelo contrário, isso nos torna mais importantes do que nunca:
Devido à nossa criatividade. A inteligência artificial pode suavizar nossos caminhos quando se trata de combinar variáveis, mas não substitui as capacidades criativas da mente humana. Nosso desafio, nosso trabalho, continuará a projetar as melhores mensagens, vídeos e imagens, realmente capazes de criar um impacto e fiéis à personalidade e aos objetivos de cada marca.
Porque as máquinas não sabem como definir metas. A Inteligência Artificial otimiza de acordo com os parâmetros que fornecemos, mas apenas as pessoas responsáveis pelas marcas podem realmente definir esses parâmetros e objetivos: aumentar as visitas a uma página da Web, o número de instalações de aplicativos, geração de leads? Esta decisão deve ser tomada dependendo da situação única de cada empresa e requer uma inteligência verdadeiramente humana.
Por nossas habilidades estratégicas. Se as soluções de Inteligência Artificial são os marinheiros que nos ajudam a navegar o navio da nossa marca no porto, os humanos são os capitães encarregados de projetar o plano estratégico de marketing. De acordo com a história de cada empresa, a situação atual do mercado e os objetivos que você pretende alcançar, precisamos elaborar um plano de ação personalizado para poder aproveitar ao máximo os benefícios.
Porque a inteligência artificial faz o trabalho pesado, mas temos que supervisionar o processo. A capacidade de monitorar o processo 24/7 oferece uma enorme quantidade de dados, dados que devemos usar para tomar decisões melhores e mais rápidas.
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