Como a publicidade funciona nas páginas da web: descubra como vender e ganhar!
Colocando um preço nos anúncios em seu site
Se você deseja se lançar no mercado de publicidade em sites, primeiro precisará saber como avaliar realisticamente o lucro potencial de sua página. Com ênfase especial em "realisticamente": embora todos já tenhamos ouvido histórias como o australiano Darren Rowse, que ganhou 250.000 dólares em seu blog em 2007, a dura verdade é que poucas páginas conseguem gerar lucros tão significativos. Além disso, seria bom lembrar que a publicidade na web não deve ser sua única fonte de renda, pois depende muito de terceiros (como o Google AdSense) e uma pequena mudança em suas políticas pode fazer com que seus lucros caiam em chamas.
Com esse aviso em mente, há algumas coisas que você deve calcular para avaliar a receita potencial do seu site:
Quanto tráfego você recebe? Você não deve se fixar apenas nos dados do Google Analytics: é necessário obter ajuda de plataformas externas, como Nielsen, Omniture ou ComsCore, para ter um número autorizado de visitantes únicos.
Quanto vale esse tráfego? Não se trata apenas de quantidade, também de qualidade! O tráfego generalizado também não é o mesmo que o tráfego segmentado. Se você conseguir se concentrar em um nicho concreto e provar com estatísticas, será mais fácil vender seu site para os anunciantes desse setor.
Com esses dados, você estará muito melhor preparado para estimar o valor da publicidade em sua página da web. Existem vários tipos de preços, mas os mais comuns são o custo por clique (CPC), o custo por mil impressões (CPM) e o custo por lead (CPL). Por exemplo, se seu custo por mil é de 2 euros e um anunciante contrata 100.000 impressões, você receberá 200 euros quando conseguir exibir o anúncio 100.000 vezes para seus visitantes.
Depois que sua campanha estiver em movimento, você poderá seguir mais alguns conselhos para maximizar seus lucros:
Trabalhe com o SEO. Embora possa parecer óbvio, você nunca consegue se lembrar com muita frequência: quanto mais alto o ranking no Google, mais visitantes atrairá e, por sua vez, mais lucro poderá gerar.
Experimente diferentes formatos. De acordo com os dados do Google, os anúncios mais populares são os posicionados nos retângulos 336x280 e 300x250 e nos arranha-céus de 160x600 ... mas cada site é diferente. Estude diferentes formatos e avalie os resultados para aproveitar ao máximo sua publicidade.
Cuidado com a posição dos anúncios. Os usuários não prestam a mesma atenção a toda a página da Web, o que contribui para um lugar melhor e pior para posicionar seus anúncios. Geralmente, eles ficam mais visíveis se estiverem na parte superior da página e localizados perto de conteúdo relevante ou auxiliares de navegação. Se você tiver dúvidas sobre onde posicioná-los, procure ferramentas especializadas que possam gerar mapas de calor para ver quais são os pontos mais quentes do seu site.
Cuidado com as cores! A idéia é que seus anúncios se misturem discretamente na sua página da Web e não sejam vistos como algo estranho. Se necessário, procure as opções de configuração de cores para ver quais são as que mais se misturam à sua página.
Quais formatos de publicidade digital existem?
De acordo com o IAB (Internet Advertising Bureau), esses são os formatos de publicidade na web disponíveis:
Formatos integrados padrão (com uma posição fixa na página):
Retângulo médio 300 × 250
Quadrado 300 × 300
Splitscreen 300 × 600
Faixa 468 × 60
Meio banner 234 × 60
Meio banner 234 × 90
Megabanner 728 × 90
Megabanner (+) 900 * x90 (* depende do montante)
Arranha-céu 120 × 600
Formatos especiais:
Expansível: formatos internos com capacidade de crescer e ganhar visibilidade, por meio de um segundo formato chamado painel.
Retângulo médio 300 x 250
Quadrado 300 x 300
Faixa 468x60
Meio banner 234 x 60
Megabanner 728x90
Arranha-céu 120x600
Flutuadores: Formatos que não têm uma posição fixa na página
Intersticial 800x600
Camada 400x400
Estrelas em ascensão
Outdoor 900x250
Tira de filme 5 segmentos 300 x 600 (300 x 3000)
Retrato 300x1050
Slider 950x90 (expansível até 950x550)
Sidekick 300x250 (expansível até 850x700, movendo o conteúdo editorial para a esquerda)
Pushdown (expansível até 970x415)
Como a publicidade funciona nas páginas da web: descubra como vender e ganhar!
Como você pode ver, existe um mundo inteiro de opções para escolher e, como tal, optar por uma ou outra depende dos requisitos do seu anúncio e do espaço disponível no site. Lembre-se de não saturar o espaço disponível, pois isso causa uma má impressão no usuário e perde qualidade e acaba sendo contraproducente. Lembre-se também de que existem fornecedores de publicidade especializados em vídeo e dispositivos móveis.
Quem pode ajudá-lo a comercializar seu site com propaganda?
Se seu objetivo é gerar renda passiva por meio de banners, sua primeira escolha deve, sem dúvida, ser o Google AdWords e seu programa de vendas de anúncios para sites, o AdSense. Mas existem muitas outras opções também: Smowtion, Infolinks, Chitika, Yahoo…
Por outro lado, colocar anúncios digitais em sites não é a única maneira de lucrar com seu site. Existem outras opções, como o marketing de conteúdo , que se baseia na venda da influência do seu ambiente on-line e na capacidade de escrever por meio de publicações patrocinadas, análises de produtos etc.
Esperamos que este post tenha servido como uma introdução útil para colocar publicidade em suas páginas da web. Um último conselho: se você deseja que sua estratégia de monetização funcione, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade e nunca esqueça que a publicidade na Web é um investimento a longo prazo . Boa sorte!
Kelly Rogan
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