O que a Lei do Clima mudou para a publicidade?

 Há vários anos, o governo e a Convenção Cidadã do Clima têm a ambição de tomar medidas concretas em favor da ecologia. A Lei do Clima nasceu desse desejo. Entre esses objetivos ambientais, o governo deseja intervir na redução dos gases de efeito estufa. Esta reforma terá, portanto, um impacto no sector da publicidade. Mas como os anunciantes adaptarão sua estratégia de marketing?

Resumo do artigo: O que a Lei do Clima mudou para a publicidade?

O que é a Lei do Clima?

O que a Lei do Clima proíbe e permite?

Como cumprir a Lei do Clima nas suas campanhas publicitárias?

Exemplos de comunicação com a Lei do Clima

O que é a Lei do Clima?

loi clima definição

Formada em 2019, a Convenção do Clima dos Cidadãos trabalha para integrar a ecologia na sociedade francesa. É constituído por cidadãos escolhidos por sorteio que têm como missão definir medidas de redução das emissões de gases com efeito de estufa. Em 2020, esta convenção emitiu cerca de cem propostas. Entre eles está a Lei do Clima e da Resiliência. O objetivo é combater as mudanças climáticas, reduzindo o desperdício e a poluição.

A lei foi imediatamente aceita pelo governo. Em 24 de agosto de 2021, foi promulgado e publicado no Diário Oficial. Então , o que essa lei do clima mudará ? Em primeiro lugar, todos os setores de atividade são afetados. Por exemplo, as escolas serão obrigadas a oferecer menus vegetarianos nas suas cantinas e os proprietários dos restaurantes serão proibidos de aquecer as suas esplanadas.

Um grande número de profissionais terá, portanto, que se adaptar a todas essas mudanças. Anunciantes e agências de publicidade não serão poupados.

O que a lei do clima proíbe e permite?

loi interdições climáticas

Apresentamos-lhe as proibições estabelecidas pela Lei do Clima :

Proibição da publicidade a combustíveis fósseis e veículos poluentes: esta é uma das medidas a manter desta lei: a partir de 1 de julho de 2022. No entanto, os combustíveis "cujo teor de energia renovável seja considerado superior ou igual a 50%" não serão afetado

A publicidade terá agora de destacar o impacto ambiental dos bens e serviços, seja a obrigatoriedade do “carbon score”, a (já obrigatória) etiqueta energética para produtos eletrónicos ou a menção à classe de emissão de dióxido de carbono para automóveis. Anúncios de rádio, no entanto, não serão afetados. E para ambas as categorias: eletroeletrônicos e automóveis, esta obrigatoriedade de exibição de informações em anúncios entrará em vigor em 1º de março de 2022

A partir de agora, será proibido afirmar em um anúncio que um produto ou serviço é neutro em carbono. A única exceção será se o anunciante "disponibilizar prontamente ao público" um relatório sobre suas emissões de gases de efeito estufa e detalhes de sua abordagem para evitá-las, reduzi-las e só então compensá-las

A publicidade aérea será proibida a partir de 1º de outubro de 2022

A distribuição de amostras aos consumidores "sem seu pedido" é proibida. Jornais e revistas não são afetados por esta disposição. A medida entrará em vigor até 1º de julho de 2022, o mais tardar

A partir de 1º de janeiro de 2023, será proibido fazer declarações de compensação e neutralidade de carbono em campanhas publicitárias sem explicar a pegada de carbono e quaisquer medidas de compensação. Os anunciantes terão que fazer backup de suas reivindicações com números e documentação (link clicável ou código QR que redireciona para o site do anunciante). Uma boa resolução para evitar ao máximo o greenwashing  . Este decreto, publicado em Diário da República na quinta-feira, 14 de abril de 2022, aplica-se a todos os meios de comunicação (imprensa, televisão, cartazes, web, etc.).

O incumprimento destas disposições é punido com coima até ao valor total das despesas com a operação de publicidade ilícita.

Como cumprir a Lei do Clima com suas campanhas publicitárias?

loi climat campanhas publicitárias

Novas técnicas permitem respeitar o meio ambiente: tinta vegetal, cartazes feitos de papel 100% reciclado ou até mesmo a publicidade de bicicletas  na cidade que não emitem CO2.

Um recurso especial para outdoors em municípios

São os prefeitos que decidem sobre a publicidade em seus municípios. Os regulamentos locais de publicidade também podem regular a publicidade iluminada em vitrines.

Existem prefeitos "verdes", como em Lyon, cujas ações ambientais os tornaram mais ecológicos.

Por exemplo, o prefeito da cidade de Lyon, Grégory Doucet, havia proposto muitos projetos ecológicos em termos de displays publicitários. Hoje, 4 medidas foram implementadas desde que ele assumiu o cargo de prefeito de Lyon. Estas quatro medidas incluem: "Adotar uma política ambiciosa de compras públicas responsáveis" e "Limitar a quantidade de publicidade no espaço público". O prefeito de Lyon quer que as autoridades locais incluam a proibição de telas de publicidade em vídeo em seus regulamentos locais de publicidade.

Exemplos de comunicação de acordo com a Lei do Clima

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Mais e mais empresas estão prestando atenção especial à transição ecológica, empregando novas medidas ecologicamente corretas para sua publicidade. Selecionamos alguns exemplos de publicidade responsável para você:

A ÚLTIMA marca de maquilhagem: esta empresa inova com a substituição do petróleo por um material ecológico com a ajuda de investigadores para recriar uma molécula com a mesma e a mesma performance a partir de recursos 100% naturais renováveis.

Para a sua publicidade exterior, a LAST escolheu tinta à base de vegetais para os seus expositores em Paris:

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Outro exemplo de publicidade eco-responsável com a marca Chocapic:

Para a campanha “Chocapic divertidamente mais responsável”, que destaca os compromissos mais responsáveis ​​da marca, a Chocapic optou por uma campanha publicitária com design ecológico. Os personagens são feitos de madeira e barro, os cenários foram feitos de materiais reciclados e a eletricidade utilizada para rodar o vídeo publicitário foi “100% verde”., ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda

Este anúncio foi certificado por Albert (a principal autoridade da indústria cinematográfica e televisiva em sustentabilidade).

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França, muito bem posicionada na publicidade eco-responsável

As melhores campanhas publicitárias globais de RSC foram julgadas no ranking anual da Warc e ACT Responsible. O Good Report mede os melhores usos da criatividade para promover a sustentabilidade e a responsabilidade social para aumentar a conscientização sobre as principais questões ambientais.